Iwata, el presidente de Nintendo, ha dicho que el precio de Wii U es menor que el de fabricación, y por lo tanto, pierden algo de dinero vendiéndola, pero con lo que ganan es con el software. Por esta razón, ha dicho que no van a bajarle el precio, ya que ya está reducido desde su salida:
"En vez de presguntar sencillamente cuándo va a ser posible vender Wii U con beneficios, el objetivo debe ser construir una estructura de beneficio saludable para el negocio en su conjunto", ha respondido Iwata. Su meta inicial es conseguir el beneficio como bloque, incluyendo tanto hardware como software de Wii U. También cree que tienen la solución para lograrlo: "lanzando una cantidad de software de calidad suficiente para nuestra consola a un ritmo suficientemente elevado con el que podamos encontrar un ratio de juegos por consola más elevado que en nuestras portátiles, vendiendo la mayor cantidad de software posible."
"Tuvimos que fijar un precio para el hardware de Wii U que no haga que los consumidores estén ansiosos porque vaya a haber una rebaja de precio si no se vende bien."
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